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媒体私人订制争议中票房飘红

发布时间:2019-08-15 00:54:31

媒体:《私人订制》争议中票房飘红 201 -12-25 类别: 机构: 研究员:

[摘要]

编者按:

本周最受市场关注的莫过于《私人订制》的上映。顶着贺岁档期最受关注的光环,该片在预映会上并未获得预期般地好评,因此本周承受较大的抛压,公映前一天一度遭遇跌停开市的“惨象”。尽管市场褒贬不一,但在历史最高的排片当期以及高话题曝光度也使得该片成功坐上第51周的票房宝座,上映4天即坐收近 .2亿元票房的好成绩。在文化领域,虽然是内容为王,但在市场化运作的初期,特别是在大陆电影出品远跟不上市场增幅的背景下,大导演、大明星仍有很大的号召效应,这也是市场壁垒之所在。

投资要点:

《新闻晚报》新年停刊,传统传媒集团转型升级加速《新闻晚报》的停刊,一方面体现了纸媒市场份额下降的趋势,另一方面也是文化体制改革加速的结果。在网络新媒体冲击下纸媒增速以及市场份额大幅度下滑;与此同时,“十八大”以及“三中全会”里面不断强调加速文化体制改革和转企改制的计划,我们认为这是上海报业集团主动结构调整的结果。可以预期到,随着文化领域市场化进程的加速,传统传媒企业资源整合、转型升级的速度将会加快,全媒体是传媒集团发展的重要方向。对于资本市场上来看,我们认为未来优质的传媒资源将会借助资本平台实现转型升级、跨业并购的重要支持,进一步助力文化产值的增加。

贺岁档高潮来临,《私人定制》有望突围成功与往年不同,今年贺岁档以逗乐为主的贺岁喜剧上映量骤减,枪战片的数量空前增加。相比之下,由冯小刚与葛优这一对黄金搭档精心炮制号称“成全别人,恶心自己”的《私人订制》格外亮眼,有望在众多打戏中突围成功。尽管首映后市场影评不高,但我们仍看好该片的票房:(1)贺岁档唯一一部喜剧片,观影仍是上选;(2)在总票房增长的背景下,50. %的高排片量是票房保证;( )“话题”是票房创收的利器,而非制作本身。

投资策略短期来看,借助于接踵而来的贺岁档、春节档和情人节三大重要档期,以及陆续面世的优质大片,有望凭借“引人故事+明星效应”获得不俗票房,成为短期板块的催化剂。中长期上看,内生增长的动力以及并购的驱动都是推动行业发展的利好因素。维持传媒板块强烈推荐的评级。

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