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美的冷柜:如何利用热门网络综艺做娱乐营销

发布时间:2019-10-13 00:15:35

近年来,网播综艺正呈现爆发的趋势,成为各大社交媒体上网民讨论的热门节目,并随之受到越来越多广告品牌主的青睐。作为紧跟潮流节奏的美的冷柜,贴近年轻一代的用户习惯是它的主要战略之一,这次就瞄准了网络热门综艺《拜托了冰箱》,展开一场“蓄谋已久”的上位营销大法,让广大受众共同参与一个家电界“薛之谦”的走红之路。

逗趣漫画引出个性形象

5月19日,美的冷柜在官方微博账号发布了一系列漫画,同时带出话题“拜托了,我想红”,该系列漫画以逗趣的画风,将美的冷柜进行拟人化融合在《拜托了冰箱》这档综艺节目中,引发各路网友围观,成功打造个性十足的品牌形象,营造家电界的冰箱、冷柜荧屏CP。漫画中,美的冷柜巧妙地将节目效果和明星效应融合在一起,引来众多节目粉丝在话题之下讨论,为美的冷柜的爆红之路“出谋划策”,影响力不输节目的主角“冰箱”。

与此同时,美的冷柜官方还贴合自身和节目素材,每周在节目之后都会截取节目内容,以拙劣的PS技术,将自己和明星“强行同框”,引发网友吐槽。

依托节目吸引明星粉丝关注

前期的一系列的漫画传播“组合拳”,有效激发了网友和节目粉丝对于美的冷柜的关注,外加网络由明星薛之谦带起的“想红”的一说,美的冷柜进一步为自己的“爆红之路”提供了更多的话题热议。

粉丝又是一个庞大的群体,是真正形成流行风尚的载体。美的冷柜与此同时还非常精准地抓住了营销方向,前后在官方发起了“助力小冷柜上口播就能去节目现场探班”和“猜测小冷柜是否能上口播”的活动,联合《拜托了冰箱》节目主持人的粉丝后援会进行互动转发,进一步地将明星粉丝引流到自身品牌,这一拳打得可谓非常漂亮, 两个线上活动,彻底引爆了网友和粉丝们对美的冷柜的关注,这两条活动微博与网友的转发评论互动就已有上千次,利用微博、微信等自媒体的力量,达成了品牌与年轻消费者深度互动。

然而,“想红”的美的冷柜是绝对不仅仅满足于此的,为了进一步扩散话题,美的冷柜联合“微博搞笑排行榜”、“八卦我实在是太CJ了”两个微博KOL从娱乐圈、话题讨论角度分析小冷柜还不能红的原因,发起互动话题与网友进行互动,这一话题便已获得了近五万次的互动量。

整合多方资源打造跨界营销新模式

经过两个多月的“精心谋划”,美的冷柜在7月6日的这期节目中,终于在节目中被口播了,量身打造的花式slogan生动灵活并充分全面的体现了美的冷柜的产品调性和特点,节目当晚播出就受到众多网友的热议。可见,一句短短的广告口播,也是蕴含了很深刻的消费者洞察和互联网思维,只有找到大众的“兴奋点”才能得到最广泛的共鸣和最有效的反馈。美的冷柜此次也给家电行业营销上了一次课:大娱乐时代,想在同质化节目中出脱颖而出,要会玩,更要敢玩。

品牌自媒体宣传并非易事,但娱乐营销玩的好,路人转粉少不了。随着电子商务的蓬勃发展,80后、90后成为主力消费群体,娱乐营销越来越成为本土品牌沟通年轻消费者的重要领域。纵观整个传播过程,美的冷柜结合了当下年轻人最关注的热点,比起硬性的植入,深度结合节目内容,绑定明星更能提高年轻群体的关注度。

除了除节目口播植入外,美的冷柜还利用了包括微博微信自媒体、网络新闻等多种资源。这场与网友和粉丝的深度互动,整合多方资源,共同打造并完成的启蒙式的多方跨界营销新模式,创新借势方式,值得其他品牌学习借鉴。

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